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Fondamenti
Misurare senza ingannarsi
Dalla correlazione alla decisione: cause comuni ed esperimenti. Che cosa si può concludere da un numero e che cosa no.
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Confondente
Una causa comune di trattamento ed esito, che fa apparire un effetto dove non c'è.
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Esperimento holdout
Tenere fuori dalla campagna una quota di pubblico, per misurare cosa sarebbe successo comunque.